棋戦の広告効果

不動産大手の上場企業・ヒューリックは、藤井聡太五冠の舞台となった棋聖戦に特別協賛(対局室や藤井の記者会見の席にロゴマークなど掲示)し個人株主を大きく増やしました。コロナ禍で多くのスポーツイベントが中止になった時期でも、将棋のタイトル戦はほぼ予定どおり行われ、マラソン以上にロゴが長く掲示されます。棋士が対局中に食べる「将棋めし」にも関心が集まっています。藤井五冠は地方で行われるタイトル戦の際に地元の品を注文することが目立ちます。期せずして選ばれた商品の広告効果は計り知れないと思います。